《绣娘的城》上映前一个月，电影宣传正式进入“冲刺阶段”。顶流主演苏晚率先在社交平台发布“非遗体验vlog”，视频里她跟着李阿婆学绣蜀绣、和大凉山孩子一起编竹篮的画面，24小时内播放量突破5000万，#苏晚为拍戏学蜀绣#话题直接冲上热搜榜首。与此同时，“忠犬联盟”全员联动，从线上话题到线下活动，从跨界合作到公益联动，构建起一套“顶流引流、全员补位、非遗贯穿”的宣传矩阵，让电影未映先火。
第一波：顶流主导，用“真实感”撬动大众关注
苏晚作为宣传“主心骨”，以“非遗体验者”的身份，持续输出有温度、有细节的宣传内容，避免“流量式硬广”，用“真实感”打动观众。
? 系列vlog“跟着苏晚学非遗”：每周更新一期，内容涵盖“蜀绣针法学习”“竹编道具制作”“大凉山公益基地探访”等，镜头里没有精致的滤镜，只有她笨拙却认真的学习过程——绣错纹样时的懊恼、学会编竹篮后的开心、和孩子互动时的温柔，都真实得让观众共情。其中一期，她展示了自己拍戏时磨出茧子的手，配文“这是‘林绣’给我的礼物，也是非遗给我的勋章”，瞬间引发大量转发，不少网友留言“突然想去学一门非遗手艺”。
? 直播“非遗手作夜”：联合手作公益，在电影上映前一周开启公益直播，苏晚和李阿婆、赵村长一起，现场演示蜀绣、竹编技艺，直播所得收益全部用于大凉山非遗公益基地的建设。直播中，她没有刻意“卖货”，而是专注于“讲文化”——李阿婆讲蜀绣的历史，赵村长讲竹编的生活用途，她则分享拍戏时的非遗故事，三个小时的直播，观看人数突破2000万，带动手作公益体验店的预约量暴涨3倍。
? 社交平台“非遗彩蛋”互动：在日常动态中，悄悄植入电影的“非遗彩蛋”——晒出剧本上的蜀绣纹样批注、分享剧组用的竹编水杯、转发大凉山孩子的皮影作品，引导粉丝“找彩蛋”，既保持了宣传热度，又自然传递了非遗文化。
苏晚的宣传，不是“明星主导”，而是“非遗赋能”——她把自己定位为“非遗传播者”，用顶流的影响力，把观众的注意力从“明星”引向“非遗”，为后续的全员宣传打下坚实基础。
第二波：全员配合，用“多维度”覆盖不同人群
在苏晚撬动大众关注后，“忠犬联盟”全员补位，针对不同人群，推出差异化宣传内容，实现“精准覆盖”。
? 周教授：文化科普破圈：针对“文化爱好者”和“家长群体”，在知识平台开设“非遗小课堂”，每周发布一篇图文“电影里的非遗冷知识”，比如“唐代蜀绣为什么没有大幅作品”“竹编纹样里的吉祥寓意”，还会在线下书店举办“非遗与电影”分享会，用通俗的语言解读电影里的文化细节。不少家长带着孩子参加，直言“既了解了电影，又学了文化，很有意义”。
? 沈亦舟：跨界联动吸睛：针对“年轻群体”，主攻“非遗+赛车+电竞”跨界宣传——联合赛车节推出“电影主题赛车巡游”，赛车车身印满电影里的蜀绣纹样，苏晚现场为赛车“揭幕”；联动热门电竞游戏，推出“电影同款非遗皮肤”，玩家完成“非遗知识问答”任务即可解锁，同时在游戏内植入“非遗公益基地”的背景彩蛋，吸引大量年轻玩家关注。
? 林砚舟：衍生品“种草”：针对“消费群体”，推出“电影同款非遗衍生品”系列宣传，重点突出“手作温度”和“实用价值”——竹编收纳盒主打“家居装饰+收纳”，蜀绣挂件主打“日常搭配+文化纪念”，还会在宣传中展示传承人制作衍生品的过程，让观众知道“每一件都是独一无二的手作”。衍生品上线首周，销量突破5万件，不少网友晒出“衍生品开箱”，形成二次传播。
? 苏医生&赵村长：公益情怀打动：针对“公益群体”和“下沉市场”，推出“非遗公益故事”宣传——拍摄短片《大山里的非遗课堂》，记录大凉山孩子学习非遗的日常，苏医生出镜讲述“非遗与健康”的关联，赵村长讲述“竹编如何带动村民增收”，短片在地方电视台和公益平台播放，引发大量情感共鸣，不少乡镇影院主动联系，增加电影的放映场次。
全员配合的宣传，没有“各自为战”，而是“相互呼应”——周教授的文化科普为电影“立深度”，沈亦舟的跨界联动为电影“扩广度”，林砚舟的衍生品为电影“增热度”，苏医生和赵村长的公益宣传为电影“添温度”，形成一张覆盖全人群的宣传网。
第三波：线下落地，用“沉浸式”强化体验记忆
线上宣传热度高涨的同时，“忠犬联盟”联合剧组，在全国15个城市开展“沉浸式非遗宣传活动”，让观众“看得见、摸得着、学得会”，强化对电影和非遗的记忆。
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