? “电影场景还原展”：在商场和影院设置展区，还原电影里的“蜀绣工坊”“竹编教室”“非遗公益基地”，观众可以穿上唐代风格的服饰，坐在绣架前体验简单的蜀绣针法，也可以编一个迷你竹篮作为纪念。展区还设置“非遗传承人面对面”环节，李阿婆、赵村长等传承人现场演示技艺，解答观众疑问，不少观众表示“看完展更期待电影了，想知道这些手艺在剧情里会有怎样的故事”。
? “非遗主题放映场”：在全国50家影院开设“非遗主题放映场”，观众购买电影票后，可获得一份“非遗小礼物”（竹编书签或蜀绣贴纸），映后还会举办“非遗分享会”，邀请当地的非遗传承人到场，与观众交流。这种“观影+体验”的模式，让电影放映变成“非遗文化活动”，上座率比普通场次高出40%。
? “非遗游学专线”：针对家庭和学生群体，推出“电影取景地非遗游学专线”，带领游客前往成都的影视基地、大凉山的非遗公益基地，走访蜀绣工坊和竹编村落，让游客在游览中了解电影背后的非遗故事。首期限量100人的游学团，上线10分钟就被抢空，不少家长反馈“孩子不仅看了电影，还学了非遗知识，比单纯的旅游有意义多了”。
线下活动的核心，是“让非遗走出屏幕，走进生活”——观众不再是“被动看宣传”，而是“主动参与体验”，在亲手触摸蜀绣、竹编的过程中，加深对电影和非遗的好感，也为电影上映后的口碑传播埋下伏笔。
宣传背后：守住初心，让非遗成为核心
整个宣传过程中，“忠犬联盟”始终坚守一个原则：所有宣传活动，都要以“非遗”为核心，不能让“流量”盖过“文化”，不能让“宣传”偏离“传承”。
? 苏晚的vlog里，重点是“学非遗”而非“秀明星”，镜头更多地留给传承人而非自己；
? 沈亦舟的跨界联动中，非遗元素是“核心亮点”而非“装饰噱头”，赛车和电竞的宣传始终围绕“非遗文化传播”展开；
? 线下活动里，体验环节是“重点”而非“走过场”，传承人会认真指导每一位观众，确保大家能真正感受到非遗的魅力。
有一次，某品牌想在“非遗主题放映场”植入硬广，被林砚舟拒绝：“我们的活动是为了传播非遗，不是为了卖产品，要是加入太多广告，会让观众觉得我们不真诚，也会辜负大家对非遗的期待。”
这种“坚守初心”的态度，让宣传活动获得了观众和媒体的一致认可。主流媒体评价：“《绣娘的城》的宣传，不是‘电影宣传’，而是‘非遗文化传播活动’，它用创新的方式，让老手艺走进大众视野，也为影视行业的文化宣传提供了新范本。”
随着宣传活动的推进，电影的预售票房一路飙升，上映前三天的预售票房突破8000万，#《绣娘的城》非遗宣传太用心了# #看完想学家乡非遗#等话题持续霸占热搜，越来越多的人开始关注电影，也开始关注身边的非遗。
陈曦站在“电影场景还原展”的现场，看着观众们认真体验蜀绣、竹编的样子，听着孩子们兴奋地讨论电影剧情，心里满是欣慰。她知道，这场由“顶流主导、全员配合”的宣传，不仅是为了电影的票房，更是为了非遗的未来——当越来越多的人因为宣传而关注非遗、热爱非遗，当越来越多的年轻人因为电影而选择传承非遗，这场宣传就已经“超额完成任务”。
距离电影上映还有最后三天，“忠犬联盟”的伙伴们还在忙碌着——苏晚在准备映前最后一场公益直播，周教授在整理展会上观众的提问准备映后解答，沈亦舟在确认赛车巡游的最后路线，林砚舟在清点线下活动的非遗礼物，苏医生和赵村长在准备大凉山公益放映会的物资。
他们知道，宣传的结束，是电影的开始，也是非遗传播的新开始。而无论未来如何，他们都会继续一起，用自己的方式，守护非遗，传播非遗，让老手艺在光影里绽放，在时光里传承。
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