退赞助?反手一个爆米花基金
>比亚迪暂停赞助国足的消息爆出时,我正蹲在工位啃煎饼。
>同事把手机怼我脸上:“王哥,咱市场部刚接的‘国足拯救者’方案,黄了?”
>煎饼里的薄脆“咔嚓”碎成渣。我盯着屏幕里董路那句“用心险恶”,脑子里只剩一个念头:这泼天的舆论屎盆子,老子不接也得接。
>三天后,比亚迪官网挂出公告:“7500万留洋计划暂停,启动‘爆米花梦想基金’。”
>配图是张简陋手绘:一桶金灿灿的爆米花,炸开成足球形状。
>弹幕瞬间攻陷评论区:“RNM退钱?不!RNM爆米花管够!”、“保护性接爆米花申请出战!”
>友商懵了:我们砸钱雇水军,他们用梗掀桌子?
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董路那条微博炸出来的时候,我正跟手里的煎饼果子较劲。酱汁糊了一手,薄脆咬下去“咔嚓”一声,脆得心慌。市场部新来的小张,把手机屏幕差点杵进我煎饼里,声音都劈叉了:“王哥!炸了!咱那方案…是不是直接凉透了?”
屏幕上,白底黑字,加粗标题扎眼:“突发!比亚迪暂停7500万国足赞助!”下面跟着董路那篇小作文,字里行间全是“不可告人”、“用心险恶”、“抵制闹剧”、“受害者”…好家伙,这舆情定性,直接给扣了个“蓄谋破坏中国足球未来”的屎盆子,精准扣在比亚迪脑门上。
我嘴里那口煎饼瞬间味同嚼蜡,渣子卡在嗓子眼,咽不下去,吐不出来。脑子里嗡嗡的,就剩仨字:完犊子。
就在昨天,我还顶着俩巨大黑眼圈,在总监办公室唾沫横飞地讲PPT。主题是啥?“破局·新生——比亚迪携手中国之队,共筑留洋梦想”。PPT做得那叫一个光鲜,金主爸爸的逼格拉满,留洋少年的热血剪影,配上“民族品牌助力足球崛起”的slogan,总监当时听得直点头,就差当场拍板了。现在?这7500万的“梦想”,被董路一篇小作文,和网上那铺天盖地的“RNM退钱”、“别赞助扶不起的阿斗”的声浪,直接拍死在沙滩上。
“王哥,咋办啊?”小张脸都白了,“舆情监控那边说,#抵制比亚迪赞助国足# 这话题,热度跟坐了火箭似的往上窜!底下全是骂咱人傻钱多的!还有那个‘退钱姐’林菲,刚开播,标题就叫‘金主爸爸快跑!这钱扔水里都听不见响!’”
我深吸一口气,空气里劣质煎饼酱料和办公室焦虑的味道混合在一起,格外提神醒脑。凉?凉透了也得想办法回锅!这舆情屎盆子扣下来,市场部首当其冲,方案是我提的,锅就得我来扛。关键是,这盆“屎”,它不完全是屎啊!友商在里面搅浑水,董路在边上煽风点火,裹挟着球迷十几年积攒下来的怨气,威力堪比生化武器。硬刚?死路一条。认怂?那真就坐实了“人傻钱多”,品牌形象直接跌停。
手机震动,总监的电话,催命符一样。我盯着屏幕上那行刺眼的“暂停合作”,脑子里突然闪过前几天刷到的一个电竞新闻片段,决赛夜,满屏癫狂的弹幕——“RNM,爆米花!!!”
一个极其荒诞、极其冒险、极其…“整活”的念头,像颗歪瓜裂枣的种子,在我被煎饼糊住的脑子里,顽强地冒出了芽。
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总监办公室,低气压中心。总监老李的脸,比锅底的陈年老灰还黑,手指头把桌面敲得邦邦响。
“王烁!你跟我说说!这‘爆米花’是个什么玩意儿?!啊?”老李唾沫星子差点喷我脸上,“集团几千万的预算!战略级的合作!不是让你学网上那些不着四六的梗!还‘梦想基金’?你当是小孩过家家搞募捐呢?”
我后背全是汗,衬衫黏在皮肤上,但腰杆挺得笔直:“李总,您听我说完。现在舆情什么情况?‘抵制赞助’是表象,深层是球迷对国足十几年如一日的‘下饭’表现积怨爆发!友商雇水军带节奏,利用的就是这股怨气,把我们架在‘人傻钱多’的火上烤!董路那篇东西,更是火上浇油,把暂停赞助直接定性成‘被抵制’,暗示我们怂了、被‘邪恶势力’吓退了!”
我把连夜赶出来的、简陋得近乎寒酸的PPT投上屏幕。首页就一张图:一桶金灿灿的爆米花,炸开的形状被拙劣地PS成了一个足球。旁边一行手写体大字:“比亚迪·爆米花梦想基金(试运行版)”。
“硬碰硬解释?说我们是被友商黑了?球迷只会觉得我们在推卸责任,公关套路!认怂撤资?正中友商下怀,品牌形象彻底崩盘!”我语速飞快,指着那张可笑的爆米花图,“我们得‘接化发’!接住这波滔天怨气,化解成关注度,再把它‘发’出去!球迷不是爱玩梗吗?‘退钱’、‘下饭’、‘电子榨菜’、‘爆米花’!我们就用他们的梗,整他们的活!”
我点开下一页,是几张社交媒体截图,满屏狂欢的“RNM爆米花”弹幕。“看!‘爆米花’这个梗,在电竞决赛夜已经炸了!它代表什么?代表绝杀!代表逆袭!代表从‘退钱’的憋屈到狂欢的释放!球迷对这个词有天然的情感共鸣和正向联想!我们把留洋计划换个名字,就叫‘爆米花梦想基金’!钱还是那些钱,用途还是送小球员留洋,但包装彻底变样!”
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