退赞助？反手一个爆米花基金
＞比亚迪暂停赞助国足的消息爆出时，我正蹲在工位啃煎饼。
＞同事把手机怼我脸上：“王哥，咱市场部刚接的‘国足拯救者’方案，黄了？”
＞煎饼里的薄脆“咔嚓”碎成渣。我盯着屏幕里董路那句“用心险恶”，脑子里只剩一个念头：这泼天的舆论屎盆子，老子不接也得接。
＞三天后，比亚迪官网挂出公告：“7500万留洋计划暂停，启动‘爆米花梦想基金’。”
＞配图是张简陋手绘：一桶金灿灿的爆米花，炸开成足球形状。
＞弹幕瞬间攻陷评论区：“RNM退钱？不！RNM爆米花管够！”、“保护性接爆米花申请出战！”
＞友商懵了：我们砸钱雇水军，他们用梗掀桌子？
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董路那条微博炸出来的时候，我正跟手里的煎饼果子较劲。酱汁糊了一手，薄脆咬下去“咔嚓”一声，脆得心慌。市场部新来的小张，把手机屏幕差点杵进我煎饼里，声音都劈叉了：“王哥！炸了！咱那方案…是不是直接凉透了？”
屏幕上，白底黑字，加粗标题扎眼：“突发！比亚迪暂停7500万国足赞助！”下面跟着董路那篇小作文，字里行间全是“不可告人”、“用心险恶”、“抵制闹剧”、“受害者”…好家伙，这舆情定性，直接给扣了个“蓄谋破坏中国足球未来”的屎盆子，精准扣在比亚迪脑门上。
我嘴里那口煎饼瞬间味同嚼蜡，渣子卡在嗓子眼，咽不下去，吐不出来。脑子里嗡嗡的，就剩仨字：完犊子。
就在昨天，我还顶着俩巨大黑眼圈，在总监办公室唾沫横飞地讲PPT。主题是啥？“破局·新生——比亚迪携手中国之队，共筑留洋梦想”。PPT做得那叫一个光鲜，金主爸爸的逼格拉满，留洋少年的热血剪影，配上“民族品牌助力足球崛起”的slogan，总监当时听得直点头，就差当场拍板了。现在？这7500万的“梦想”，被董路一篇小作文，和网上那铺天盖地的“RNM退钱”、“别赞助扶不起的阿斗”的声浪，直接拍死在沙滩上。
“王哥，咋办啊？”小张脸都白了，“舆情监控那边说，#抵制比亚迪赞助国足# 这话题，热度跟坐了火箭似的往上窜！底下全是骂咱人傻钱多的！还有那个‘退钱姐’林菲，刚开播，标题就叫‘金主爸爸快跑！这钱扔水里都听不见响！’”
我深吸一口气，空气里劣质煎饼酱料和办公室焦虑的味道混合在一起，格外提神醒脑。凉？凉透了也得想办法回锅！这舆情屎盆子扣下来，市场部首当其冲，方案是我提的，锅就得我来扛。关键是，这盆“屎”，它不完全是屎啊！友商在里面搅浑水，董路在边上煽风点火，裹挟着球迷十几年积攒下来的怨气，威力堪比生化武器。硬刚？死路一条。认怂？那真就坐实了“人傻钱多”，品牌形象直接跌停。
手机震动，总监的电话，催命符一样。我盯着屏幕上那行刺眼的“暂停合作”，脑子里突然闪过前几天刷到的一个电竞新闻片段，决赛夜，满屏癫狂的弹幕——“RNM，爆米花！！！”
一个极其荒诞、极其冒险、极其…“整活”的念头，像颗歪瓜裂枣的种子，在我被煎饼糊住的脑子里，顽强地冒出了芽。
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总监办公室，低气压中心。总监老李的脸，比锅底的陈年老灰还黑，手指头把桌面敲得邦邦响。
“王烁！你跟我说说！这‘爆米花’是个什么玩意儿？！啊？”老李唾沫星子差点喷我脸上，“集团几千万的预算！战略级的合作！不是让你学网上那些不着四六的梗！还‘梦想基金’？你当是小孩过家家搞募捐呢？”
我后背全是汗，衬衫黏在皮肤上，但腰杆挺得笔直：“李总，您听我说完。现在舆情什么情况？‘抵制赞助’是表象，深层是球迷对国足十几年如一日的‘下饭’表现积怨爆发！友商雇水军带节奏，利用的就是这股怨气，把我们架在‘人傻钱多’的火上烤！董路那篇东西，更是火上浇油，把暂停赞助直接定性成‘被抵制’，暗示我们怂了、被‘邪恶势力’吓退了！”
我把连夜赶出来的、简陋得近乎寒酸的PPT投上屏幕。首页就一张图：一桶金灿灿的爆米花，炸开的形状被拙劣地PS成了一个足球。旁边一行手写体大字：“比亚迪·爆米花梦想基金（试运行版）”。
“硬碰硬解释？说我们是被友商黑了？球迷只会觉得我们在推卸责任，公关套路！认怂撤资？正中友商下怀，品牌形象彻底崩盘！”我语速飞快，指着那张可笑的爆米花图，“我们得‘接化发’！接住这波滔天怨气，化解成关注度，再把它‘发’出去！球迷不是爱玩梗吗？‘退钱’、‘下饭’、‘电子榨菜’、‘爆米花’！我们就用他们的梗，整他们的活！”
我点开下一页，是几张社交媒体截图，满屏狂欢的“RNM爆米花”弹幕。“看！‘爆米花’这个梗，在电竞决赛夜已经炸了！它代表什么？代表绝杀！代表逆袭！代表从‘退钱’的憋屈到狂欢的释放！球迷对这个词有天然的情感共鸣和正向联想！我们把留洋计划换个名字，就叫‘爆米花梦想基金’！钱还是那些钱，用途还是送小球员留洋，但包装彻底变样！”
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