媒体是相当擅长见风使舵的。
当《终结者2018》放弃了高昂的媒体宣传费用之后，它们便恢复了正常报道。而《博物馆2》也成功避开与华纳的公关大战损耗，将大部分宣传经费用在了和《飞屋环游记》的对抗上：
这部电影和《博物馆2》撞观众类型。
且人家试映口碑炸裂。
而要对抗这部电影，也就只能针对它的悲伤故事来。所以经过福克斯高层协商，最后的具体宣传方案就是——在公关的时候只强调一件事情，那就是《博物馆2》是欢乐的电影，而《飞屋环游记》带给人伤悲：
你想要你的两个小时观影从头到尾都在笑声之中度过，和你的家人们一起开开心心离开影院，还是一路无语，心塞，带着眼泪和思考呢？
如果想要快乐，就选择《博2》吧！
这个文案，要放在一些电影里，简直是作死，给对方宣传的那种作死——因为比如文艺青年的话，大家都不会太想承认自己看一个肤浅的哈哈大笑的电影，而是更愿意看一个引人思考的电影。
但这毕竟是目标受众是家庭的电影。
大家更喜欢一个“合家欢”，而不是一开始就想着“合家一起思考宇宙意义，人生哲学，带孩子领悟成年人的道理”...
带着这种初衷，
《博物馆2》还有得玩。
...
“这样做，效果会好吗？”
命令下发，负责执行的不少人都有些疑虑。比如迈克：
他觉得的确某些动画公司，离开了合家欢的主题就变得很无趣，但接连推出《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》《美食总动员》《机器人总动员》五部曲的皮克斯让很多人期待很高，少了一点欢乐或许影响不大...
最多影响个几天的前期口碑。
“这就够了，迈克，我们本来也就没想着能影响多少。”崔西却只是笑。
大家都不会觉得《飞屋环游记》可以像以前网络不发达的时代那样，靠公关把它压下去，人家的口碑甚至票房爆发是必然的。
但《博物馆2》要做的，就是让这个冲击来的慢一点，最好能让口碑在《飞屋》第二周爆发。这样，《博物馆2》能吃满前两周的票房就行了。
所以宣传部对福克斯的建议就是这一周全军出击，别把后面的档期当回事，而是这一周强力出手收割票房。
因为要拼口碑磨票房什么的...
《博物馆2》显然不够资格。干脆就一炮打出去，制造点烟尘，乘乱收割一波。
“噢，我明白了，原来公司真的听取了宣传部的意见。”迈克恍然。
...
当然了，福克斯确实认真听取了意见。
不然干嘛做那么多调查？
公司肯定调查完就真的执行了，把自己的公关招数统统拿了出来，电视、广告屏、影评人的推荐一波直接输出...
而口碑方面，福克斯也不再坚持去和人家硬碰硬——事实很快证明他们的选择是对的，当天下午收到的统计数据里，人家《飞屋环游记》在3，766家影院上映预售就轰出上了千万票房。
虽然是好几天预售的总额...
但也足够可观。
“毕竟人家1.75亿投资啊...”崔西感慨。
迈克也道：“是啊，不过影院比我们少400家，又被我们这么针对，还能出现这么高的票房预售...”
“这也很正常，它是皮克斯的第一部3d长片，而3d电影票价本身也贵出去不少。所以顶住就对了，到时候公关给我再上，至少撑过周末三天！”
这三天能撑过吗？
不知道，反正互联网时代，你想瞒一天还好，两天可能要3倍价钱，3天就是9倍价钱...所以真要做起来还说不好。
迈克和崔西猜测着。
至于周五还要上映的一部电影...
来自曾经拍过着名恐怖电影《鬼玩人》的山姆·雷米，自从被《蜘蛛侠》系列招安之后，大家似乎都渐渐忘却了他混迹B级恐怖片的那段日子，以至于《DragMetoHell》都没有引起两人注意...
不出意外的话，基本上就是炮灰了。
...
26日，新片上映在即，这时候就不只是两部电影公司内部讨论升温了。
论坛上，讨论也在升温。
“大公司火拼，悲剧的就只有山姆了。不过我也看了他的点映，他也太久没拍恐怖片了，拍出个四不像的东西。”
顶着一个章鱼脑袋头像的用户Usher111写道：“但另外两部，要推荐的话我会推荐《飞屋环游记》，真的很赚我的眼泪，而且你们看过3d，就会喜欢上3d电影的。”
“赞同！但这周末我又不得不陪我的弟弟看一次《博物馆2》，无聊...”头像是个海绵宝宝的用户bngky回道。
第三楼是论坛大神breaking-young：“烂番茄新鲜度98%，Metacritic传媒评分89分，你有什么理由不选择《飞屋环游记》...”
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