(三合一)
番茄的这场跨年,不止有梅雁芳、张国榕、刘得桦、胡鸽、舒倡这群《寄生虫》的主创,还邀请了张雪游、谭咏麟、李客勤、陈亦讯、周杰轮、朴术、娜英、碧昂丝、泰勒斯威夫特、坎耶韦斯特、阿黛尔、Onerepublic、U2乐队、酷玩乐队。
杨简也会在今晚的跨年登台演唱。要知道杨简得有多少年没有登台演唱了?他时隔多年再登台,不只是国内的粉丝,国外许多粉丝都不远万里来到香江,就是为了看他。
至于柳亦妃,由于怀孕了,这个时候又处于孕期最危险的阶段,所以柳晓莉明确反对她登台演唱,而她自己现在对于唱歌也没多大兴致,所以就听了自家妈妈的话。
不知道从哪一年开始,各大有点实力的电视台都会在每年的最后一天举办跨年演唱会。
电视台热衷于举办跨年演唱会,这背后是的原因也不难理解,无非就是商业利益、品牌战略和文化功能等方面的综合考量。简单来说,它不仅是重要的收入来源和品牌实力的“阅兵场”,也承担着特定的文化表达功能。
其实,很多电视台都是在赔本举办跨年演唱会。
此前有过相关报道,一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%,大多情况下是在赔本赚吆喝。吃力不赚钱,为什么每年各大卫视仍要蜂拥而上?
业内有个说法“一场跨年晚会成本是7000万左右,广告难回本”,那真的是这样的吗?其他卫视平台怎么样不清楚,但番茄举办的跨年商业收益还是不错的,扣除所有成本之后,还能有一两个亿的纯利润。
跨年演唱会市场最火爆的时候,曾有16家卫视火拼跨年夜。
2005年,芒果台首次举办跨年晚会。当时,芒果台的跨年晚会更像是选秀节目的衍生品,但这个一举拿下跨年夜收视冠军的玩法,也引来了各大卫视的效仿。从2005年芒果台的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳,跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼,仅一夜烧掉的制作费就在十亿元左右。
在过度竞争、明星出场费水涨船高的市场局面下,2013年,中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知,提倡节俭办晚会并限制晚会数量,自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。双限之下,当年只有4家卫视和番茄视频拿到了2014年跨年晚会的许可。
此后,每年拿到晚会直播牌照的卫视和平台也还是那几家。番茄作为视频平台的龙头老大,拿到一个牌照是理所当然。
优酷和爱奇艺这两家真的是羡慕得要死。
藤讯由于与杨简之间的关系,加上藤讯也是番茄视频的股东,所以自然也是跟着番茄得了不少好处。
电视台亏本都要办跨年演唱会,更别说不拿钱当钱的互联网企业了,这是扩大品牌影响力最好的时候。
举办一场跨年晚会,最烧钱的无疑就是明星成本。
一线艺人出场费多在数百万元以上,当红艺人在60万到80万元左右,有关注度的也在30万到50万元。
不说其他的,光是看这收入就知道为什么很多人都想成名,很多人都想当明星,实在是这钱太好挣了。
一场跨年演唱会的明星阵容一般都在30到40人左右,保守估计仅明星成本就在3000万左右。如果请的一线明星多,这个数字还要翻倍。
除了明星成本,剩余的就是技术成本与场地成本等项目。保守估计剩余花费也在3000万到4000万左右。
综合计算,举办一场大规模跨年晚会办下来,成本在7000万到1亿左右基本属于常规操作。
卫视台不知道,但是番茄视频的跨年演唱制作成本没有低于1.2亿的,今年就更多了,超过了2亿。
从营收方面来看,跨年晚会的盈利主要来自广告收入。虽然看上去广告收入无压力回本,但实际上,卫视广告招商报价一般都有虚高倾向,比如对于合作多年或者彼此双赢的广告主,还是会有折扣价,所以,收支平衡只是理想状态。能赚钱的卫视大概也就芒果台、蓝台这些一线卫视台了。
由此可见,一场跨年晚会赚钱的空间可谓捉襟见肘,为何卫视每年仍要“赔本赚吆喝”?其实跨年晚会办到现在,盈利已经成了其次,对卫视而言,跨年晚会有着更为重要的意义。
首先,跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示,是对一年内成果的综合检验,而跨年晚会的表现也会影响到卫视的年度排位。
其次,跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机,会对未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响,拿下开门红。
对卫视而言,跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机,自然不可能轻易放弃。
这章没有结束,请点击下一页继续阅读!