“少贫。”
“那敬畏心怎么量化？PPT第一页写‘我敬畏，我非常敬畏’，配个三百六十度鞠躬动图？”
“你要敢这么写，乾宁保安会很敬畏地把你请出去。”
黎初念抬手揉了揉眉心。
“说人话。”
靳宴辞把一本薄册子推到她面前。
封面是《乾宁院史简编》，纸页边缘被翻得起毛。
“乾宁从老药铺走到今天，靠的不是会讲故事。”
“那靠什么？”
“少出错。”
黎初念的手停住。
靳宴辞点了点封面。
“百年老院，最怕被快钱裹着跑。中医传播里，最容易被外人搞坏的地方，是把复杂病机讲成三句口号，把长期调理包装成七天见效，把医生讲成带货主播。”
黎初念的笔尖在便签上戳出一个点。
这句话太扎耳朵。
她之前那套节气方案虽然温情，也漂亮，但本质仍是把乾宁包装成一个更会讲故事的品牌。沈星河偷过去后，加上远盛户外资源，能把它做得更热闹，更响亮，也更像一个快消新品上市。
漂亮，能卖。
可乾宁会不会买账？
她昨晚被逼到墙角，脑子里只剩“比沈星河更快，更大，更狠”。可现在靳宴辞把一个问题摆到桌上。
一个百年中医院，真的想要这种打法吗？
黎初念拿起那本院史，翻了两页。
纸页里夹着一张便签，上面是靳宴辞的字，瘦瘦长长，笔锋压得干净。
“复审第三件，院内配合成本。”
她把便签抽出来。
“你早写好了？”
“怕你听一半睡过去。”
“所以你昨晚故意吊着我？”
“你昨晚听完也没用，脑子里全是咖啡渣。”
黎初念把便签拍在桌上。
“靳宴辞，你的嘴要是能入药，主治乳腺结节，患者吃完当场气通全身。”
“那你先挂号，我给你开十斤。”
“谢谢，不报销我不吃。”
她低头看便签。
院内配合成本。
这六个字把她刚刚拼起来的短视频矩阵按回了原地。
医生要坐诊，要写病历，要查房，要会诊。让一群主任医师天天配合拍段子，给评论区解释“舌苔厚腻怎么调”，听起来热闹，落地就是灾难。乾宁不是MCN机构，医生也不是流量耗材。
黎初念重新拿起笔。
她在便签上把“短视频矩阵”划掉，又把“医生个人IP”划掉。
一页纸被她划得乱七八糟。
“那你想让我写什么？写一份什么都不做的方案？标题我都取好了，《乾宁医院公关重塑计划之大家散了吧》。”
靳宴辞把她面前的空碗拿走，换了一杯温水。
“我没让你不做。”
“你把所有能做的路都堵了。”
“路是你自己画窄的。”
这句话落在餐桌上。
黎初念握着笔，迟迟没动。
她最不爱听这种居高临下的评价，可靳宴辞不是王岚，也不是沈星河。他不会拿“结果导向”糊弄她，更不会为了赢项目瞎吹。他堵她，是因为他看过乾宁内部的规则，也看过她方案里那些外行才会兴奋的点。
她要的是赢。
可赢乾宁，不等于赢沈星河。
沈星河是公关战场里的对手，乾宁才是出题人。
她这两天盯着对手打，忘了看题。
黎初念把笔丢到桌上，身体往椅背上一靠。
“行，靳老师，那你给我划个考点。”
靳宴辞把餐桌上的书收起两本，只留下一摞中医基础读本。
“自己看。”
黎初念指了指自己，又指了指那堆书。
“我，一个公关人，距离复审不到两天。你让我看中医基础？”
“你要替乾宁说话，连乾宁信什么都不看？”
“我可以采访医生。”
“网断了，门锁了，医生在上班。”
黎初念闭了闭眼，硬是把那句粗话吞回去。
“你真是把所有退路都封得很有工匠精神。”
靳宴辞起身收碗。
“谢谢夸奖。”
“没夸你。”
“我当你夸了。”
厨房水声响起。
黎初念坐在餐桌边，面前是《中医基础理论》《黄帝内经白话注本》《内经知要选读》几本书。封面朴素得让人毫无打开欲，跟她平时看的品牌案例库完全不在一个宇宙。
她伸手翻开《中医基础理论》。
第一页讲阴阳。
第二页讲五行。
第三页讲藏象。
黎初念看了三分钟，额头贴到书页上。
这玩意儿比甲方需求还玄。
她抬头看向厨房。
“靳宴辞。”
“说。”
“你们中医入门有没有儿童绘本版？比如《小肝和小脾的快乐一天》。”
水声停了一下。
“有本《人体使用手册》。”
“听起来像小家电说明书。”
“适合你。”
“......谢谢，感觉被售后了。”
她不想被靳宴辞看扁，硬着头皮继续翻。翻到《黄帝内经白话注本》时，纸页里夹了一根细细的书签，停在《素问·刺法论》一段。
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