-----全员公关：也叫员工意识公关，突显身为企业员工自豪感，自觉维护企业形象；
-----媒体公关：与各路媒体、报刊杂志、电视台、出版社、甚至小报都要建立紧密联系，形成宣传矩阵，维护企业形象。做好舆情公关、危机公关等。
-----政府公关：与工、商、税、消、监、警建立紧密联系，及时应对可能的检查和危机事件。
-----广告传媒：包括广告制作、拍摄、投放，影视植入，音乐、书画等等都可以囊括。
-----营销策略：为产品制定全面的营销方案，也是公关内容之一。
第二讲：商务公关与营销之间的关系。
-----企业公关和商务营销是两个交集很大的圆，彼此包含。
第三讲：营销矩阵
-----一款产品的市场营销，是一个全方位的整体概念，我们把它叫做营销矩阵。
一款产品做出来之后，在媒体上做广告，让消费者来买，这是最初级、最原始、最基本的销售手段，因为没有全方位的营销理念，所以只能是昙花一现。
比如最近两年的央视标王“孔府家酒、孔府宴酒”，四五千万的广告投入，品牌树立起来了吗？
“何谓营销矩阵？”
陈东在白板上画了十字，在四个坐标轴上顺时针标注：【形象】+【价值】+【故事】+【体验】
“公关公司针对一款产品的战略规划，要围绕这四个方面，建立营销矩阵。这四点相辅相成，彼此不是独立的。”
“形象：包括【企业形象--历史、产品、环境、文化】【领袖形象--张瑞敏之于海尔，微软之于比尔盖茨】【社会形象--精神、责任、慈善、员工、代表人物】【品牌形象】【代言形象--韩青琳】”
“价值：指的是一款产品能给客户带来的无形价值（装逼+鄙视链-类似于苹果手机、奔驰汽车、）”
“故事：围绕产品营造的各种故事，通过各种宣传渠道，赋予产品的意义。”
“体验：消费者在拿到产品之后，从心理上、生理上的感受和满足。”
抛砖引玉，以【中华劲酒和太太口服液】捆绑销售为例，这是南山生物科技和南山制药合作推出的产品，如何从形象+价值+故事+体验四个角度全方位的营销。
以“南山杯全国书画大赛”为例，如何从顶层设计，最大限度的发挥大赛的轰动效应。
第四讲：宣传矩阵
宣传矩阵包括：【写手】+【媒体】+【广告】+【代言】+【影视】
“作为一家成功的公关公司，蔚蓝海岸在今年内，旗下应该最少有200+的写手，联系到200+的传播媒体，每个推出的系列产品有代言人。”
“以当前发行量最大的杂志《故事会》《知音》为例，必须联系到他们的杂志社主编，砸钱想办法搞好关系，保证每期都有一到两篇关于我们企业的软文。”
“让写手拿到比杂志还高的稿费，让报社、电视台、杂志社编辑们拿钱拿到手软。”
“不要怕花钱，企业赚钱的目的不是放在口袋里，更不是存在银行吃利息，要花出去，砸出去。”
“记住，现在那些拿了我们一分钱的人，以后都是我们的客户、都是我们的消费者、都是我们的宣传人员，这些钱会回来的。”
讲座的最后，陈东给蔚蓝海岸公关公司设定了目标：
【三年之内，蔚蓝海岸公关公司的营销费用每年不会低于500万元，三年之后必须实现盈利】
【十年之内，蔚蓝海岸公关公司包括旗下的子公司，员工总数要超过5000人，成为中国影响力最大、最成功的公关公司】
五千人什么概念？
现在，陈总旗下现在所以公司的员工加起来还不到2000人。
其他听课的人员咋想的不知道，但萧晴心里是崩溃，在她看来，这绝对是天方夜谭。
…………
“陈桑，久闻大名，今日一见，果然是风采奕奕，气度不凡，令人折服。”
陈东在办公室接见了这位传说中的星禾财团二把手山本正一郎。
都说是小日本，其实山本个子不算矮，差不多有一米七，比他身后的那位漂亮到无法形容的女孩略高。
不愧是深的躬匠精神精髓的大和民族，初次见面，山本便来了个标准的90度的鞠躬，他身后的女孩也跟着稍稍鞠躬。
来者不善呐！
陈东笑着跟山本握手，客气的请他俩坐到沙发上。
刚刚落座，山本便从女孩手里拿过一只漂亮的袋子递了过来：“陈桑，初次见面，小小的礼物不成敬意，还请笑纳。”
纸袋是白色的，很干净，也没有任何标志，里面是一只乳白色的纸盒，也不知道装的什么东西。
但显然这会儿打开盒子看，很有点不礼貌。
陈东犹豫了一下，还是决定收下：“谢谢山本先生，初次见面让您破费，不好意思，礼物我收下了。”
很快，总裁办的女孩给三人送来茶水、咖啡。
稍稍寒暄片刻，山本便进入了正题：“陈桑，此次前来，我一个是代表星禾财团；另外一个是代表日本川友会社。”
“川友？”
陈东在记忆中，没听说过日本有这样一个企业，大概率是编造的，也可能是隐藏的财团。
见陈东没说话，山本从女孩的携带的公文包里拿出一份文件，递了过来：“陈桑，这是星禾财团高层经过讨论，拟定的合作方案，请过目。有什么问题，咱们可以继续讨论。”
陈东接过合作方案浏览了一遍：星禾财团拟成立“北斗星集团股份有限公司”，收购陈东旗下除DS医疗、DS总代之外的所有企业股份。
喜欢重生：从劳改犯到千亿富翁请大家收藏：(www.38xs.com)重生：从劳改犯到千亿富翁三八小说更新速度全网最快。