林晓晓关掉直播灯的瞬间,工作室骤然从聚光灯聚焦的炽亮陷入一种略带疲惫的安静。
环形补光灯的余温还残留在空气中,混合着她特意摆放的柑橘香薰气息,形成一种奇异的、既喧嚣又孤寂的味道。她靠在电竞椅背上,长长地舒了一口气,感觉浑身的力气都被刚才三个小时的高强度直播抽空了,连抬手揉一揉酸胀太阳穴的力气都快没了。
这场名为“回归本真·助农溯源”的直播,是她对当下AI数字人和AIGC内容冲击的一次正面回应。自从半年前,业内开始流行用AI数字人代播、AIGC批量生成直播脚本和话题建议,整个行业的生态都变了。那些数字人永远不会疲惫,永远保持着完美的微笑和标准的话术,24小时不间断直播;AIGC生成的文案文采斐然、逻辑缜密,还能精准匹配用户喜好,转化率甚至比真人主播精心准备的内容还高。
林晓晓亲眼看着身边几个曾经风生水起的同行,要么被MCN机构要求换成数字人代播,要么为了追求数据,完全照搬AIGC生成的内容,结果直播间里充斥着千篇一律的“完美话术”,却少了一丝真人的温度。她自己的直播间也受到了影响,观看人数持续下滑,互动率越来越低,弹幕里偶尔还会出现“晓晓是不是也用AI脚本了”“感觉没有以前真实了”的评论,每一条都像针一样扎在她心上。
所以这一次,她下定决心,要做一场“去AI化”的直播。没有使用任何AI生成的话题建议,没有让数字人插播广告,甚至刻意淡化了一些过于精巧圆滑的话术。她亲自带着团队飞到云南边境的一个果蔬合作社,镜头里没有滤镜加持的完美画面,只有沾着湿润泥土的萝卜、带着虫眼的青菜,是农户们被云贵高原的烈日晒得黝黑却依旧朴实的笑脸,是采摘时不小心蹭破皮的手指,是现场品尝时最直接、未加修饰的评价——比如她咬了一口刚摘的新品番茄,眉头微微一皱,对着镜头直言:“这个番茄酸度有点高,可能不适合空口吃,但用来炒鸡蛋或者做番茄牛腩,风味肯定会很足。”
整个过程,她竭力呈现一种“去表演化”的真实。镜头偶尔会晃动,她会忘记预设的流程,和农户唠起家常;遇到不认识的农作物,她会像个好奇的孩子一样追问;甚至在介绍菌菇的时候,不小心打翻了装样品的篮子,她也没有急着切换镜头,而是笑着捡起菌菇,对着镜头自嘲:“哎呀,看来我还是不太熟练,大家见笑了。”
效果似乎不错。弹幕里很多老粉丝都在刷“熟悉的感觉回来了”“晓晓还是那个实在的晓晓,不忽悠人”“就冲这份真实,必须支持到底”。后台的销售额也稳中有升,虽然没有那些头部主播动辄上千万的GMV,但相较于前几场直播,已经有了明显的回暖。
但林晓晓自己,却感到一种前所未有的困惑和……虚假感。
这种刻意追求的“真实”,难道不也是一种表演吗?当她刻意避开AI建议的热门话题,当她努力展现自己的“不完美”,当她不断在心里提醒自己“要真实、要自然”的时候,这种“努力”本身,就已经违背了自然的本质,变得不自然了。
她回想起直播中的一个细节:在介绍当地一种特色牛肝菌时,她原本准备了一段自己查资料写的介绍词,简单朴实,重点讲口感和烹饪方法。可就在开口的前一秒,她突然想起助理小杨之前用AIGC工具生成的、一段关于该菌菇历史渊源和营养价值的解说——那段文案引经据典,从古代药典说到现代营养学,数据详实、文采斐然,看起来专业极了。
就是这一瞬间的犹豫,让她原本流畅的介绍突然卡壳。她下意识地排斥了那段“过于完美”的文案,觉得那不是自己的风格,试图用自己原本准备的、更“白”的语言描述,结果反而因为思绪混乱,说得磕巴又词不达意,甚至把牛肝菌的生长周期都说错了。
那一刻,她清晰地感觉到直播间的弹幕停顿了一下,随后出现了几条“怎么回事?晓晓今天状态不好吗”“这段介绍有点乱啊”的评论。她强装镇定地圆了过去,可心里却像压了一块石头。她感觉自己像个蹩脚的演员,在“真实”的舞台上迷失了方向,不知道自己到底在表演给谁看,也不知道所谓的“真实”,到底是什么样子。
“晓晓姐,数据复盘出来了!”助理小杨兴冲冲地拿着平板跑过来,脸上洋溢着抑制不住的喜悦,“你快看!观看总人数比上周同期增长了5%,互动率提升了8%,尤其是‘信任’‘靠谱’‘真实’这类关键词在弹幕和评论中的出现频率显着增加!销售额也比前几场高了12%,我们的‘真实策略’成功了!”
小杨把平板递到林晓晓面前,屏幕上的数据分析图表清晰明了,绿色的增长曲线刺眼又诱人。这是她努力了这么久想要看到的结果,可此刻,林晓晓看着那些上扬的曲线和积极的词汇,脸上却挤不出多少笑容。
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